 Günümüzde büyük şirketler artık slogan tescilinin önemini anlamış ve sloganlarının markalarını rakiplerinden ayıran en önemli iletişim araçlarından biri olduğunun kanaatine varmışlardır.
Slogan, bir kişi,grup veya bir kurumun amaç,araç ve reklamlarını genel olarak tanımlayan bir sözcük veya deyişe verilen isim ya da isimler listesidir.
Şirket ve reklam sloganınızın da yasal olarak size ait olması ve korunabilmesi için marka olarak tescil edilmesi gereklidir. Sloganınız markanızın daha etkileyici, hatırlanabilir, orijinal olmasını sağlar, şirketinizin misyon ve vizyonunu ifade eder. Doğru seçilmiş bir sloganla tüketicinize verdiğiniz mesaj; sizi rakiplerinizden ayrıştırarak markalaşmanızı destekler.
Türkiye’ de slogan tescilinin öncüsü olan ve bu etkili iletişim aracının benimsenmesini vizyon edinen Acar Patent , slogan tescili, slogan çeşitleri, sloganların nasıl korunacağı ve güncel slogan haberleri ile bu alanda ilk olan www.slogan.com.tr sitesi ile hizmetine devam etmektedir.
Slogan tescilinin önemine değinen Acar Patent Genel Müdürü Savaş Gümüş, markanın slogan cümlesinin hedef kitleye kendini ifade eden bir imaj bütünü olduğunu ve bu durumun öneminin iyi anlaşılması gerektiğini ifade etti.
Slogan seçimi markanın güvenilirliğini , misyonunu ve vizyonunu ifade edeceğinden , seçimi de çok önemli bir vazifedir. Başarılı slogan seçilmesinde ki temel kriterler ve önemleri aşağıdaki maddelerde sıralanmıştır.
BAŞARILI SLOGAN SEÇİMİ
1. Kısa ve etkili olmalıdır
Slogan az sözle çok şey anlatmalıdır. Bu yüzden bir ile dört kelime arasında olmalıdır.
NOKIA “Connecting People” marka sloganıyla insanlar arasında iletişimi sağladığını belirterek yaptığı işi iki kelimeyle anlatmıştır.
2.Akılda kalıcı olmalıdır
Tüketiciler her gün yüzlerce reklamla karşılaşırlar ve bu durumda hatırda kalan bir marka olmak önem kazanır. Bu sebeple firmalar kafiyeli kelimeler bulmaya çalışarak hatırlanma oranını arttırmaya çalışırlar.
Aroma “ Aromadan başkasını arama ” kafiyesini oluşturarak başarılı bir marka sloganı oluşturmuştur.
3.Orjinal olmalıdır
Rakiplerden sıyrılmada orijinal bir sloganın önemi büyüktür.
Coca-Cola “ Hayatın tadı “ “ Mutluluğa kapak aç “ kelimeleri ile orijinal reklam sloganları oluşturmaktadır.
4.Farklı olmalıdır
Sloganın temel hedefi markayı rakiplerden farklılaştırmaktır.Klişe sözcüklerle slogan oluşturulamaz çünkü bu tip sözcüklere tüketici duyarsızdır.
OMO “ Kirlenmek güzeldir “ marka sloganıyla kirlenmeye olumlu açıdan bakmış ve hayatı öğrenmenin bir yolu olduğunu vurgulamıştır.
5.Rekabetçi ve iddialı olmalıdır
Tüketiciler güçlü firmalara daha çok güvenir ve daha çok yönelirler. Bu yüzden sloganda firmanın gücünü göstermesi ve vurgulaması ona olumlu puan kazandırır.
Mavi Jeans “ Çok oluyoruz ” diyerek gösterdiği başarıya atıfta bulunmuştur.
6.İnanılır olmalıdır
İddiasında inandırıcı olmayan bir sloganın etkisi de olumsuz olur. Bu sebeple slogan ürün ve hizmetin iddiasıyla uyumlu olmalıdır.
Volvo ”Hayat kurtarmak için tasarlandı” sloganıyla can güvenliğine verdiği önemi belirtmiş ve şirketin sloganı ile misyonunu örtüştürmüştür.
7.Güvenilir olmalıdır
Bir ürün ve hizmetin iyi düzeyde satılabilmesinde , güvenilir bir marka olmanın önemi büyüktür. Tüketici güven duymadığı markayı tercih etmez.
E.C.A “ Yıllarca beraber “ marka sloganıyla uzun ömürlü mamul üretip sattığını vurgulamıştır.
8.Markanın misyon ve vizyonunu vurgulamalıdır
Bir şirket için misyon ve vizyon çok önemlidir. Bu kavramlar şirketin kişiliğini tanımlar.
Tema Vakfı “ Türkiye Çöl Olmasın “ sloganı ile amacını tek bir cümle ile anlatmıştır.
Markalaşmak isteyen her marka kendini doğru bir sloganla ifade etmelidir ve sloganlar marka olarak tescil ettirilerek korunmalıdırlar.
Güncel paylaşımlarımızı takip etmek için ;
www.facebook.com/acarpatentltd
| 
Facebook'a Ekle
Twitter'a ekle
info@acarpatent.com
